CONCLUSION

Dans les années 1970, la publicité automobile existait déjà. Et elles voient également l'apparition des publicités touchant un public féminin. A cette époque, la femme dans la publicité était souvent représentée à s'occuper des enfants et de la maison. Avec l'arrivé des publicités automobiles destinées à séduire un public féminin, on voit la naissance des stéréotypes sexistes dans ce type de publicité.Les stéréotypes évoluent dans la forme avec les nouvelles technologies et le progrès automobile. Mais dans le fond ils ne changent pas, le cliché de la femme dangereuse au volant est toujours d'actualité au 21eme siècle. Et le domaine de l'automobile reste un privilège masculin que lui seul comprend. La femme, elle, ne fait que l'utilisé pour des raisons pratique.

Quels impacts ont les stéréotypes sur la vie courante?